Next*Idea®

Úvodné fázy vývoja reklamy sú často tie najkľúčovejšie – rôzne kreatívne nápady a podoby budúcej reklamy sa revidujú, upravujú alebo celkom vylučujú.

Next*Idea od Ipsos ASI môže zohrať v počiatočných fázach vývoja reklamy kľúčovú rolu, nakoľko vám umožní rýchlo a efektívne vyhodnotiť potenciál reklamy už v jej úvodnej fáze (storyboard, animatik) a poskytne vám tiež informácie o tom:

• Aká je efektivita predstaveného návrhu reklamy z hľadiska komunikácie (úspešnosť doručenia zamýšľaného oznámenia) vo vzťahu k stratégii vašej značky.
• Aký vplyv má testovaný návrh reklamy na ekvitu a image vašej značky.
• Aké sú odporúčania pre úpravu reklamy kvôli zvýšeniu jej efektivity.
• Aký je potenciál testovaného návrhu na vaše predaje.

Aj keď NextIdea je primárne screeningovým nástrojom na testovanie niekoľkých variantov kreatívnych návrhov, možno ho použiť aj pre finálne reklamy ako „disaster check“ – aj keď pre vyhodnotenie celkovej efektivity reklamy je primárne určená NextTV (nebo Next*TV Express).

Rovnako ako ostatné testovacie nástroje z portfólia Ipsos ASI, aj NextIdea používa validované kritériá a merítka, ktoré sa navzájom dopĺňajú. Aj NextIdea je založená na pohľade Ipsos ASI na to, ako funguje (a aké kritériá má spĺňať) efektívna reklama, ktorej validita je podložená desaťročiami skúseností a desaťtisícmi testov po celom svete.